当文旅的风吹过古城泉州，这座拥有历史底蕴和人文魅力的“世遗之城”，焕发出古典与现代的双重光芒，以“半城烟火半城仙，千古风华千古情”的独特魅力，迎来了游人如织和“泼天的富贵”，成为全国最具烟火气的旅游城市。
游客泉州西街游玩 张九强/摄
2023年，泉州文旅逆势而上，旅游收入首次突破千亿大关，2024年一季度实现“开门红”，“五一”假期接待游客总数量、增速和旅游收入增速均居全省第一。一组组亮眼的数据背后，反映出泉州文旅的“火爆出圈”。
大街小巷簪花一朵朵 陈晓东/摄
走进泉州，目之所及，是游人如织、簪花斗艳，是古桥深远、古巷悠长；耳畔传来南音袅袅、戏曲悠悠。游客会在一山一景、一街一巷、一塔一楼、一寺一院中，与厚重的历史撞个满怀，也会在南音、木偶戏、梨园戏、高甲戏等古老戏曲中，艳羡闽南文化的无穷魅力，还会被泉州“敢为人先、爱拼敢赢”的城市精神所深深折服。
厚重多元的历史文化塑造城市品格
福建泉州，是古代海上丝绸之路的起锚地，是宋元中国的世界海洋商贸中心。穿越千年，宋元泉州的繁荣，如今化为遍布泉州各个角落的文化古迹遗存。22处世界遗产点、44处全国重点文物保护单位、104处省级文物保护单位、797处县（市、区）级文物保护单位，还有2840处文物点。作为全国唯一拥有联合国三大类非遗项目的城市，南音、木偶戏、“闽南民居”营造技艺等726项非遗项目传承不息、炫目多彩。这些非遗瑰宝融入现代生活，让城市文脉更加厚重，让文旅氛围更加浓厚，泉州的活态传承被越来越多的人感悟，泉州的古韵新潮被越来越多的人欣赏。
木偶表演精彩纷呈 陈小阳 吴宗宝/摄
泉州在古城集中开展生态修复、城市修补，669栋历史建筑和风貌建筑挂牌保护，中山路周边74条街巷实施整治提升，真正做到“见人见物见生活、留人留魂留乡愁”。2023年12月底，泉州古城入选国家文物保护利用示范区创建名单，实现了福建省此项目“零”的突破。2024年1月，《“泉州：宋元中国的世界海洋商贸中心”世界遗产保护管理条例》正式施行，叠加《泉州市海上丝绸之路史迹保护条例》《泉州市文化旅游发展促进条例》等一系列政策举措，助力泉州在创建世界遗产保护利用典范城市之路上行稳致远。
丰富多彩的活动燃起城市“爆点”
近年来，泉州持续发力，组织大型文化交流活动，引流推广，造就了文旅经济的喷薄泉涌。相继举办了首届海丝国际纪录片大会、首届“海丝”侨商投资贸易大会、第12届中国国际民间艺术节、第五届海上丝绸之路国际艺术节等大型文化交流活动，叠加演唱会经济、美食经济等新型业态，实现了文旅经济的强势复苏。
今年春节前后，泉州策划千场主题活动。“五一”期间，策划“来泉州·松弛一夏”“文化惠民乐民 共享宋风古韵”等系列主题活动300多场，举办全国南戏展演，19种南戏及古老剧种、18位中国戏剧梅花奖与曲艺牡丹奖得主汇聚泉州，为广大戏迷游客展示泉州“闽南戏窝子”魅力。
具象活态的形象构建城市“磁场”
泉州推出“半城烟火半城仙，千古风华千古情”城市主题，总结提炼“世遗之城”“奋斗之城”“国潮之城”“烟火之城”城市名片，让每一个走进泉州的游客朋友都能从中感悟到泉州人文荟萃、历史悠长，在市井烟火中享用国潮优品、古韵生活。同时，推出国潮文化节等活动，以沉浸式体验、生活化场景，让时尚与传统融合，让文化“活”起来。
民俗踩街活动 陈英杰/摄
城市宣传片《何以泉州》、闽南语原创歌曲《泉州人》《个个猛》，全网累计点播量均超亿次。《走读泉州》《“泉”因有你》《番客楼里的侨心》系列融媒传播，以及联合央视等媒体制播的《根在泉州》《多情的土地》《一代大师李叔同》等系列节目，海内外报道2300多条，全球浏览量1.6亿 。借助新媒体营销，在微博、抖音、今日头条、小红书等网络商业平台上，“蟳埔女”“宋元中国看泉州”抖音话题分别达到12.5亿和4.2亿。
共情的国际传播助推城市“出圈”
2023年，福建省首个地市级国际传播中心——泉州海丝国际传播中心成立，以华文媒体、海外社交平台、海外泉籍社团等为传播矩阵，打造中国地方国际传播的“泉州标杆”。
《重返刺桐城》《宋元中国看泉州》等外宣精品，在国内外引起“热播热议”效应，《重返刺桐城》在五大洲170多个国家（地区），以43种语言循环展播，荣获第五十五届休斯敦国际电影节历史长片银奖。通过民俗文化、传统美食、古建筑等鲜活元素，以“外媒看”“老外说”形式，让泉州声音在世界舆论场中可听、可感。
外国演员和小朋友互动 陈英杰/摄
培育“刺桐‘译’栈”“海丝泉州推荐官”“泉商融媒联盟”等国际传播队伍，拓展以“媒”“侨”“商”为主体的6大传播矩阵。 2024年“五一”前，通过中国对外文化交流中心在全球48个海外文化中心、23个旅游办的线上线下阵地，全面推介泉州。
泉州中央商务区夜色 陈起拓/摄
泉州还经常性邀请驻华大使、高级外交官、外籍专家、留学生、媒体代表和网红大v等来泉州参访体验，让泉州的国际文化交流达到了新层次。今年，市政府组织文艺小分队、剧团赴匈牙利、罗马尼亚等7个国家举办“世遗泉州·多彩非遗”活动，南音、提线木偶戏、高甲戏、五祖拳等节目深受当地人民喜欢。
安平桥水上捉鸭民俗 陈钧/摄
泉州市相关负责人黄少伟表示：“未来，我们将进一步系统地研究阐释地区传统文化，强化传统文化的时代表达、新潮展示，让地方特色文化与优势产业融合发展、相互赋能，储备充足的能够支撑文旅产业发展的软硬件设施，全面提升国际传播创新动力，推动中华优秀传统文化更广泛、更深度地传播。”
泉州市委宣传部课题组
组长：刘林霜
成员：黄少伟 叶燕民 林海吟 林达榜 曾晓辉 庄建平
张素萍 陈智勇
执笔：林海吟 林达榜 曾晓辉
编辑：王正
